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09.07.2019 - Marketing

Webproof texten in 7 Minuten

Sie schreiben nicht für Leser, sondern für User

Wie wird im Web gelesen? Antwort: kaum. Im Netz wird gescannt, geswiped, gesurft, gescrollt, geklickt, gebookmarkt, geshared, geliked, gepincht und gezoomt. Im Netz gibt es keine Leserinnen und Leser, sondern User. User lesen nicht, sie ... Weiterlesen

 


28.05.2019 - Marketing

Von Marken, Mondlandungen, Motorrädern und Zwiebeln

Branding [ˈbrændɪŋ,]: Markenpflege, Markenaufbau, Markenimage, aber auch Brandmal (to be branded: als etwas gebrandmarkt sein). Die Redensart «Gebranntes Kind scheut das Feuer» kommt einem in den Sinn. Was hat das mit Unternehmen zu tun, mit deren Reputation, mit Sprache, mit Mondlandungen und Motorrädern – und seit wann können Zwiebeln eigentlich telefonieren? Weiterlesen